抖音的挑战风靡：是文化还是因为创新？

作为一个新兴的社交平台，抖音近几年在国内外风靡一时。下抖其短视频模式便于用户快速吸收，音增且内容呈现幽默、粉丝易懂、挑战接地气的下抖特点，为其一度成为年轻人追捧的音增宠儿。虽然抖音增加量Explosive，粉丝但我们是挑战否应该把风靡抖音归功于其文化的传播还是其创新能力呢？

抖音的文化传播

说到抖音的文化传播，这里可以从短视频内容的下抖三个方面来谈。

最好的音增口红

在抖音上，有很多视频分享了类似“试色”“瞬间变颜色”的粉丝内容，以及“不同肤色试色差异”的挑战对比等等，这些视频为大家提供了口红选择和搭配的下抖灵感，即便是音增在柜台前半天挑不出合适的口红都能通过短视频轻松取到灵感。

潮流穿搭

另外，抖音也是年轻人追寻时尚潮流的重要“阵地”，很多衣服的搭配、穿法以及鞋带方法都会在抖音里得到分享。 对于年轻用户而言，这些都是具有较大借鉴意义的。

吃货世界

抖音也是一个胃口的平台。除了美食博主分享自己的料理经验和美食制作那，也有一些美食店铺以及美食作品在抖音上走红。因为和吃有关系的话题，总是让人看得垂涎欲滴，也因此继续吸引了更多的用户来到抖音。

抖音的创新能力

抖音在文化传播的同时，还具有风靡的创新能力。下面我们从四个方面来看抖音的创新。

Top音乐，着眼大众音乐口味

在抖音上，每一首热门歌曲都有教学视频和变脸的片段。众所周知，一首歌火不火，在很大程度上靠的是它释放出的“情感”和听后能够产生的“情境脑补”。在抖音流行的歌曲中，“卡路里”“往后余生”“等你下课”和“七月上”之所以在短时间内量产出无数变脸视频，取得空前声望，与其紧扣大众喜好的高饱和度情感有巨大关系。

兴趣匹配，用户关注更自由

抖音提供关注、话题、推荐等多维度的匹配推荐，让用户不仅能够关注明星和朋友，更将兴趣爱好作为推荐内容的依据，为用户筛选最精准、最符合自身需求的优质内容。

产生与分享，生态闭环更完善

抖音将一条短视频的生产、传播和鞭策完全闭环在自己的平台内。抖音在视频销售环节也上过大力，出售小店铺券和电商商品， 视频与营销的联动，不但为有创意的个人创作者提供了更多的咬定，更让大牌官方账号（如一汽大众，可口可乐）开始在抖音为自己的品牌形象打造多元、浅显易懂的短片。

总结：抖音的风靡与其文化传播和创新能力密不可分。抖音巧妙结合创新和文化，为年轻人打造了一个可以分享、趣味十足、创意灵感源泉充沛的平台，给年轻人带来更多喜悦和快乐。作为用户们，也许把抖音当做一个为自己带来力量且有趣的工具更适合我们。